Когда мы говорим «я строю личный бренд», часто это звучит как: «я выбрала одну грань себя и теперь полирую её до блеска». Эксперт, методолог, фасилитатор, тренер — выбираем слово, за которым можно спрятаться, и начинаем в него играть. Иногда — вдохновлённо. Иногда — как в театре, где не ты выбираешь роль, а роль выбирает тебя. Но ведь человек — не роль. Человек — сложная система, живой набор опытов, голосов, решений, перемен и конфликтов.

Иногда на консультации я спрашиваю: а кем ты ещё был(а)? До того, как стал «экспертом». Что в тебе есть, кроме этого слова? Ответы бывают очень разными: я — дочь мигрантов. Я — бывшая активистка, которая выгорела. Я — мама троих детей. Я — человек, переживший переезд, развод и возвращение к себе через работу. И тогда вдруг в пространстве становится больше воздуха. Потому что в человеке начинает звучать правда. Не только резюме.
Вот об этом мы сегодня и поговорим: как не потерять себя за своим же брендом. Как разрешить себе быть многослойным. И как эта многослойность — если её не стесняться — становится главным ресурсом для твоей работы, притяжения, узнаваемости.

Мы привыкли думать об идентичности как о чём-то стабильном. «Кто ты?» — «Я менеджер проектов. Я методист. Я предприниматель». Но на самом деле у каждого из нас — набор идентичностей, которые мы носим как одежду в многослойной системе. Какие-то — ближе к телу, какие-то — надеваем реже. Какие-то стали настолько привычными, что мы забыли, что это одежда, а не кожа.

Многослойная идентичность — это совокупность ролей, опытов, принадлежностей, убеждений, которые формируют наше восприятие себя и мира.

Вот несколько её измерений:

• Происхождение: родной город, язык, семейные истории, класс, поколение, культурный контекст.
• Социальные роли: мать, друг, дочь, лидер, подчинённый, ученик, учитель, беглец, основатель.
• Принадлежности: к сообществам, профессиям, диаспорам, поколениям, мировоззрениям.
• Опыт: травмы, успехи, прорывы, кризисы, привычки, выборы.
• Ценности и смыслы, которые мы несем: что для нас важно, что мы защищаем, что не готовы предать.

Некоторые идентичности мы прячем. Например, быть родителем в профессиональной сфере — «неуместно». Или быть уязвимым. Или пережившим миграцию, бедность, системное насилие. А ведь именно эти слои создают тот самый «тон», который нас отличает.

Когда человек решает выстроить личный бренд, возникает соблазн отрезать лишнее: выбрать понятную, социально одобряемую идентичность и вокруг неё строить фасад. Но без слоёв — не будет глубины. А без глубины не будет доверия.

Когда мы выбираем только одну свою роль и делаем её центром позиционирования, кажется, будто мы упрощаем жизнь себе и другим. Понятно же: «я консультант», «я стратег», «я коуч». Это даёт чувство стабильности — особенно если ты только что начал собирать личный бренд и хочется чётко сказать, «кто ты». Но вместе с этим происходит что-то тонкое и тревожное: ты начинаешь ужиматься в выбранную формулировку. И эта роль начинает требовать, чтобы ты ей соответствовал. Всё время.

А дальше — больше. Ты перестаёшь упоминать, что родом из маленького города. Что был волонтёром в горячих точках. Что долго не мог найти своё место. Что твой путь — это не линейная дорожка вверх, а петля с туманами, камнями и болотами. Потому что в твоём новом «экспертном голосе» вроде бы не положено про это говорить.
Но если ты живёшь из этой плоской роли, твой бренд тоже становится плоским. Он легко считывается — и также легко забывается. Люди чувствуют, когда с ними говорит «роль», а не «человек». Когда звучит только функция, а не история.

💬 В работе с личным позиционированием я часто слышу фразы вроде:
«Я же не могу это написать, это же непрофессионально...»
«Я же сейчас не про личное, я про методику...»
«Я боюсь, что это будет выглядеть странно...»

Это признак того, что одна из твоих идентичностей просится наружу — но её отгоняют, чтобы «не мешала». А на деле она — твой шанс быть услышанным. Потому что она — о том, чем ты отличаешься.

Например:

• Ты не просто «эксперт по обучению взрослых», а человек, который выгорел на системной работе и пришёл в методологию как в способ исцеления.
• Ты не просто «фандрайзер», а родитель ребёнка с инвалидностью, который знает систему изнутри и поэтому работает не из теории, а из боли и веры.
• Ты не просто «организационный консультант», а бывшая художница, которая научилась видеть смысл в хаосе и теперь помогает командам видеть то, что не сказано словами.

Когда ты разрешаешь этим слоям звучать — у тебя появляется глубина. У тебя появляется точка притяжения, которую невозможно скопировать. Потому что это не про «умение» — это про собственный путь.

Когда ты говоришь из одной роли — ты выбираешь только те темы, которые «ей разрешены». А когда ты начинаешь говорить из своих разных пластов — вдруг появляется другой словарь. Другие смыслы. Другая интонация. И, главное — другие люди начинают на тебя откликаться.

Если ты разговариваешь только как «методист с 15-летним опытом», ты говоришь про структуру, принципы, модели. Это важно, но звучит одинаково у многих. А если ты методист, который приехал в другую страну, создал систему работы в новой реальности, много раз чувствовал себя «неподходящим» — тогда у тебя появляются темы, которые больше про жизнь. Про адаптацию. Про нестандартные решения. Про идентичность как методологический инструмент.

Пласт личного опыта делает даже сухие темы — живыми. Не потому что ты делишься откровениями, а потому что твоя оптика становится уникальной. И тогда ты не просто говоришь «как надо», ты показываешь, как ты сам с этим жил, справлялся, пробовал.

Когда ты позволяешь себе звучать из всех своих слоёв — тебя начинает слышать именно твой человек. Не «все, кому нужно обучение», а те, кто ищет твой опыт. Потому что он не универсален — он резонирует.

• Кто-то услышит в тебе иммигрантку и откликнется.
• Кто-то — маму, которая выстроила систему с нуля.
• Кто-то — бывшую активистку, которая научилась быть устойчивой.

Это не маркетинговая воронка. Это настоящая связь. Потому что она строится не на продающих крючках, а на слое смысла.

Многослойная идентичность влияет не только на то, что ты говоришь, но и на то, как ты это делаешь. Кто-то говорит жёстко, кто-то — мягко. Кто-то — через структуру. Кто-то — через интуицию. Кто-то — в эссе, кто-то — в схемах. Твой способ говорить, писать, доносить информацию — это тоже проявление слоёв. И если ты отрезаешь часть себя («это слишком эмоционально», «слишком не по делу», «слишком сложно») — ты упрощаешь стиль до уровня усреднённого консультанта. А ведь в личном бренде стиль — это продолжение идентичности.

Мы привыкли, что позиционирование — это про чёткий, отточенный ответ на вопрос: «Кто ты и что ты делаешь?» И в каком-то смысле это так. Но если этот ответ звучит как пустой слоган — никто его не запомнит. Потому что сейчас слышно то, что идёт из глубины, а не из маркетингового шаблона. Многослойность не мешает ясности. Она даёт ей глубину. Ниже — несколько шагов, которые помогают с этим работать.

1. Сделай «карту идентичностей»
Сядь и попробуй выписать, из чего ты состоишь. Не «кто ты по профессии», а кем ты был, кем становился, кем себя ощущаешь. Без попытки подогнать это под понятный ответ. Можно через столбики:

• Откуда я родом — географически, культурно, символически?
• Какие роли я играю или играла в жизни?
• К каким сообществам я принадлежу?
• Какой опыт меня изменил?
• Какие ценности ведут меня?
• Какие голоса во мне звучат, когда я думаю, говорю, выбираю?

Это упражнение на честность. Оно не про текст на сайт — оно про то, чтобы снова соединиться с собой. Потому что невозможно быть заметным, если ты внутри себя разрознен.

2. Проверь, какие из этих слоёв уже звучат
Открой свои соцсети, сайт, публичные описания, выступления. Что там есть? Чей голос звучит?
А кого не слышно? Может, ты почти не говоришь, что ты — родитель. Что переезд дал тебе новый взгляд на профессию. Что ты учишь других устойчивости, потому что сам её когда-то собирал по кусочкам.
Это не обязательно должно быть «в лоб». Но пусть будет хотя бы между строк. Пусть за словами будет тело, прожитый опыт, несовершенство. Люди очень чувствительны к настоящему.

3. Добавь пластов в раздел «О себе»
Не обязательно рассказывать всю автобиографию. Но можно переписать даже одну фразу так, чтобы в ней стало больше тебя. Сравни:
«Я методист, работаю с НКО и образовательными проектами»
vs
«Я методист, помогающий создавать живые программы. Пришла в эту профессию из кризиса и выгорания, и знаю, как важно не только структурировать смысл, но и выдерживать сложные процессы, в которых рождается настоящее».
Первое — понятно. Второе — запоминается. Потому что в нём не только суть, но и путь.

4. Разреши себе сложность
Не бойся быть разной. Сегодня ты говоришь как эксперт, завтра — как уязвимый человек, послезавтра — как фасилитатор, умеющий держать пространство. Люди не ждут от тебя однородности. Наоборот — им легче доверять тому, кто целостен, а не вылизан. В многослойной идентичности — не хаос. В ней — опора. Потому что именно она даёт тебе тот диапазон, который нужен в настоящей работе: слышать, чувствовать, принимать, менять.